Como Criar um Logotipo

1. Comece com sua história

As empresas são criadas para ganhar dinheiro – não é a declaração mais poética, mas é a que você precisa para começar. E, para fazer um negócio lucrativo, você precisa ser capaz de se vender tão bem quanto o seu produto. Os profissionais de marketing hoje tendem a concordar que os compradores se conectam muito mais fortemente às histórias do que aos fatos básicos de seu produto. O que isso significa para você? Precisa haver alguma história no seu logotipo.

Antes mesmo de pensar sobre como será esse logotipo, reserve um tempo para se perguntar qual é a história por trás de sua empresa. Quando olhamos para a Coca-Cola, não vemos uma bebida marrom, carbonatada – vemos ursos polares e grossas letras brancas.

Saia do que sua empresa faz e diga por que você faz isso. Esse “porquê” é a raiz da sua história e deve aparecer na cor, forma e tipo de letra do seu logótipo. Se o seu logotipo fosse o título de um filme, como seria?

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2. Brainstorm palavras que descrevem sua marca

Agora que você tem sua história, é hora de levar o rascunho do seu logotipo da história para o cenário. Abra o Thesaurus e insira um termo que melhor descreva seu produto na barra de pesquisa.

Por exemplo, se você está na indústria do vestuário, pode simplesmente digitar “roupas”. Você ficaria surpreso com o quão descritivas são os sinônimos que aparecem. Você pode até clicar nesses resultados para iniciar novas pesquisas e aprofundar-se à medida que se concentra nas palavras que melhor capturam sua marca.

Encontre de cinco a dez palavras que descrevam não apenas o que você faz, mas o motivo da etapa anterior. Cada uma dessas palavras pode caber como peças em um quebra-cabeça e ajudar a guiá-lo para refinar um conceito.

3. Esboço de idéias com base nessas palavras

Armado com o seu porquê e algumas palavras-chave para a direção, pegue um lápis e papel e comece a esboçar cada idéia que vem à sua cabeça. Permita que cada novo conceito evolua por conta própria. Não fique frustrado se os primeiros não estiverem certos – continue refinando, usando esboços anteriores para influenciar o resultado dos novos. Você pode concentrar esses esboços em uma forma, o nome de sua marca ou ambos.

Ao esboçar os conceitos do seu logotipo, lembre-se destas dicas:

  • Mantenha a forma simples. Se você conseguir esboçar os componentes mais simbólicos em sete segundos ou menos, estará em boa forma. Você deve absolutamente evitar qualquer arte popular de clip-art ou símbolos genéricos como um globo, estrela ou ícones semelhantes que as pessoas identifiquem com facilidade em outros lugares. Estes são facilmente esquecidos à primeira vista. Quanto mais criativo você for neste estágio, melhor será seu logotipo final. Seu logotipo é o que seus consumidores mais se lembrarão. Seja honesto nesta obra de arte.
  • As cores podem ser seu melhor amigo ou seu pior inimigo. Você precisa incluir cores em seu logotipo, mas seja seletivo em quais cores você usa. Esteja atento às tendências de cores atuais que já estão sendo usadas hoje e em seu mercado alvo. Como regra geral, não escolha mais de três cores. Escolha uma cor ou um grupo de cores que fará com que você se destaque da concorrência. Mas por favor, pelo amor do marketing, não use o arco-íris inteiro!

4. Teste seus esboços superiores com sua personalidade do comprador

Uma vez que você tenha um punhado de esboços diferentes no papel, dê um passo para trás e escolha os três principais conceitos. Não pense muito sobre isso – considere os projetos para os quais seus olhos continuam voltando e selecione-os para mostrar aos outros.

Compartilhe esses rascunhos com seus amigos, familiares e um colega em quem você confia. Se possível, leve esses esboços para alguém que melhor se adapte à sua persona comprador – ou ao seu perfil de cliente ideal. Isso dá a você a opinião mais produtiva sobre seu trabalho artístico, pois pode indicar como os clientes receberão sua marca, não apenas as pessoas próximas a você.

Esteja preparado para um feedback honesto e não faça comentários negativos pessoalmente. Essas críticas só irão melhorar seu logotipo final. Use o feedback deles para selecionar um conceito final para desenvolver um design.

5. Refine seu esboço escolhido

Parabéns, você está no caminho certo para ter um logotipo incrível! Depois de identificar um esboço, é hora de refinar e aperfeiçoar a história que você começou no Passo 1.

Para começar a refinar seu logotipo, verifique os termos que você identificou quando usou o Thesaurus pela primeira vez na Etapa 2. Agora, examine o esboço escolhido e pergunte a si mesmo: Que termos esse esboço ainda não captura? Use-os para desenvolver ainda mais o seu esboço e adicionar novamente os traços que você mais gostou nos desenhos que você não escolheu para refinamento.

6. Desenvolva o layout do seu logotipo em uma plataforma de projeto gratuita

Agora, é hora de se tornar técnico e transformar seu desenho de papel em um formato digital utilizável. Para dar vida a este projeto, você tem muitas plataformas de design gratuitas disponíveis para recriar seu desenho em formato digital. Aqui estão algumas soluções gratuitas:

  • Logo Crisp
  • Logojoy
  • DesignMantic
  • GraphicSprings

As plataformas acima podem ajudá-lo a colocar seu logotipo esboçado em formato digital, mas trazer seu conceito à vida para um público de negócios requer um pouco de direção técnica. Uma das coisas mais importantes para acertar é o layout. Certifique-se de que todos os seus textos e formas estejam perfeitamente espaçados e que o logotipo esteja alinhado com o ambiente.

Seu logotipo não precisa ser simétrico, mas deve estar alinhado em diferentes contextos. É provável que você encontre situações em que seu logotipo esteja contra diferentes bordas verticais e horizontais, e ele deve aparecer mesmo com esses arredores, não importa como você possa adaptar seu logotipo e onde poderá publicá-lo.

7. Escolha opções de cores versáteis

O esquema de cores do seu logotipo pode ficar ótimo em relação à cor da tela na qual você o projetou, mas, eventualmente, seu logotipo será colocado em planos de fundo cujas cores você não começou.

Vamos revisitar nosso exemplo da Coca-Cola da Etapa 1. Como você pode ver abaixo, o logotipo da empresa pode funcionar em qualquer lata colorida que for vendida.

Sempre certifique-se de ter variações de cores do logotipo para fundos escuros e claros. Isso pode significar apenas ter que mudar a cor da sua fonte. Ou, em alguns casos, você pode ter que mudar a cor do seu logotipo inteiro.

Crie uma de cada opção para garantir que você esteja preparado ao encomendar produtos promocionais que exibirão seu logotipo. Camisetas, adesivos, blocos de notas e canecas de café são apenas alguns dos muitos itens para os quais você terá variações de cores diferentes do seu logotipo.

8. Escolha uma fonte

Este é o momento de combinar texto com imagens. Se você for escolhido, o rascunho é basicamente uma forma ou símbolo, em vez de um texto, e começa a incluir o nome escrito da sua empresa. Considere o tipo de letra que este texto carregará se o nome da sua empresa estiver em seu nome sem o símbolo.

Acredite ou não, sua escolha de fonte pode dizer muito sobre o seu negócio. Você pode escolher uma fonte que seja serifada (com hastes em cada letra) ou sans serif (sem hastes) – também conhecida como clássica ou moderna, respectivamente.

Fique longe de fontes genéricas que vêm de fábrica em cada processador de texto.  Essas fontes só funcionam contra você e sua empresa, tornando-o menos memorável.

9. Garantir escalabilidade

Os logotipos destinam-se a representar sua empresa em várias plataformas – impressas, em seu site, em cada uma das suas páginas de negócios de mídia social e em toda a Internet à medida que sua empresa cresce. Você quer um logotipo que pode ser ampliado para um outdoor, mas também reduzido para ser exibido na lateral de uma caneta.

Cada parte do seu logotipo deve ser legível, independentemente do tamanho do logotipo.

Ufa – ainda está conosco? Sabemos que isso pode parecer um pouco esmagador, mas vá devagar e não se apresse. É melhor seguir o processo até a conclusão e terminar com uma marca notável do que começar de novo alguns meses depois, devido a um erro de projeto ou mudança de idéia.

Uma vez que você tenha concluído o seu logotipo, como você pode dizer se você marcou um vencedor? Fácil: use nosso logo grader  para avaliar a sustentabilidade e eficácia do seu novo logotipo.

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